En la portada hace una semana del 20minutos (periódico gratuito) apareció el estudio de lectores por periódicos y de los 6 periódicos más leídos en España, solo 2 (Marca y El País) son de pagos. Claramente los gratuitos se han hecho un puesto en la mesa de oficina del Español, y han canibalizado a los de pago. Una pregunta será ¿Cuál es la salida para los periódicos de pago?
También me pregunto como afectará la baja calidad de los contenidos de los gratuitos en la cultura del Español promedio. Estos medios por lo general no abordan ninguna noticia en profundidad, por lo que deja una idea vaga de muchos temas de actualidad.
Estamos claros que la crisis afecta a los medios no sólo en la inversión publicitaria sino también en lectores y es que cuando queremos economizar empezamos por los lujos y el periódico para muchos es uno de ellos, más cuando la información es gratis con los gratuitos, en Internet, en la Radio, en la Televisión, y hasta en la televisión el Metro vemos noticias. En MobileDreams estamos clarísimos que toda la inversión que está saliéndose de medios tradicionales (TV, Periódicos y Radio) no va a volver a esos medios, sino irán a los medios digitales (Móvil e internet) que son más medibles y en muchos casos más efectivos. Vemos también que las marcas quieren conectar por medios interactivos y los medios tradicionales no son muy interactivos que digamos.
La crisis está haciendo que la publicidad del futuro esté llegando antes de lo pensado…
