En el avión estaba leyendo un artículo de Business Week sobre lo que algún día hablamos de Google Ads en Revistas. Esta vez hicieron una subasta en más de 20 revistas para revender anuncios impresos en esas revistas. Aunque Google ha conseguido precios increíbles (de 59.000$ a 4.000$) ha tenido que extender su subasta para conseguir más ofertantes. El año pasado después de hacer una encuesta, 8 de cada 10 participantes en Google Ads de Periódicos estuvieron insatisfechos con los resultados de este experimento.
La impulsividad de un anuncio depende de muchas cosas interrelacionadas, por ejemplo, el medio, el target, el producto. Con Internet nuestras compras se han hecho mucho más racionales. Si veo una cámara en una revista, y me crea la necesidad NUNCA voy a llamar al número en el anuncio, sino que me meteré en Internet y veré cuales son las otras opciones. El hecho de ver el anuncio en la revista me hará que mi preferencia sea esa marca, pero como va a saber el anunciante que su anuncio SI fue efectivo? No hay manera de saberlo… por eso creo que la mezcla de medios aumenta el consumo. En Mobile Dreams Factory trabajamos con más de una trentena de Periódicos y Revistas de distintas partes del mundo y es impresionante los experimentos que hacemos con los distintos anuncios y las comparativas de los distintos medios que usamos (Periódicos, Revistas, Televisión, Radio, Web y Wap).
